拍广告和拍杂志的不同

       谈到刊物类时尚摄影和广告类时尚摄影的区别有很大的不同,下面黑光摄影学校和你说说吧。
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       有很多摄影者都弄不明白,杂志片(editorial fashion)和广告片(advertising/commercial fashion)有什么区别?其实很简单,杂志片是为杂志拍摄的,广告片则是为了产品或品牌营销。广告的拍摄效果一般会更清爽,用简单的灯光,重点展现妆容或服装,而杂志的拍摄更注重营造情境。在杂志片的拍摄中,规矩更少,拍摄更宽松一些。
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  那么有人也许会问了,“那像Gucci或者Prada那样的广告商所做的宣传怎么不是这样呢?”是的,像Gucci或者Prada这几家的广告,灯光一点也不简单,造型也很复杂,它们是很“豪华的”广告宣传。但是你再看看J Crew,它的广告灯光和布景就很简单,你一眼过去看到的就是衣服。Gucci或者Prada,它们以性感、前卫、 而著称。J Crew面向大众,Gucci和Prada则是面向能承担自己价位的高端人群,所以它们的广告会传递出与大众的隔离感。
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        这个规则在美妆界适用吗?也是适用的。MAC和美宝莲或者旁氏的品牌策略就很不一样,它们同样投放广告,但广告效果就很不一样。MAC的广告里集合红色眼妆、紫色唇线、红蓝唇妆的朋克女郎,灯光也很前卫,而旁氏呢?完全不会是这种效果。旁氏的广告永远是干净的皮肤、纯粹的灯光,年轻、新鲜、充满活力。
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       我知道只用文字很难解释清楚,所以接下来,我会结合一些自己 近美妆拍摄中的两张图来描述这些区别。 张图很明显是简单干净的风格,模特的妆很淡,她是年轻的、天真的,皮肤很好,肤色明润,你看到她就想要自己也有那样的肌肤。我们甚至后期加了一些水纹图案,来推深这种保湿的理念。
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       在我做这次拍摄的准备工作时,我 感觉就是要找一些新鲜的面孔。为什么?首先,新鲜的面孔肯定是年轻女孩,她们往往拥有不错的皮肤,而在我拍摄美妆的时候,肌肤状态是很重要的。但这不是一以贯之的原则,我有一次拍过一个19岁的女孩,她看起来就和快30一样,也有一次拍过一个27岁的女孩,她看起来就像19岁,所以,年轻的女孩不是就一定会有好的肌肤,只是说几率会大一些。
 
  总之,在精挑细选后,我选中了一个叫做Amy的女孩,她到现场的时候,告诉我这是她整个模特生涯的第三次拍摄经历。她就是一个完全的新人!Amy18岁,拥有非常好的肌肤状态,看起来透亮光彩。我们安排好了拍摄,这是一次干净风格的美妆广告的拍摄。我用了Elinchrome Octa 74-Inch(74英寸的Elinchrome八角柔光箱)来给整张脸打光,在她的正前端摆了足够的灯光,并且她的脸的正上方用了吊杆Profoto beauty dish (Profoto牌柔光罩),配上网格(grid)。柔光罩能营造出一种动感的灯光效果,而八角柔光箱则填补了模特脸上可能出现的阴影。所以总结来说,我用柔光罩打造戏剧感,又用八角柔光箱使灯光柔和下来。
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  在完成拍摄以后,Amy去换了妆容,她画上了眼线,做了发型。我们的时间不多,所以更多地发挥了临时创意。我们让Amy穿上一条简单的黑色塔夫绸礼服,用保鲜膜包住她的头发,把她的妆容变得更暗系。她看起来和几个小时前全然不同了。但是这里有一个关键,我最后做了一件事情,来配合整个妆容和发型,就是调整了一处灯光。我把 Elinchrome 八角柔光箱依旧放在原处,然后让助手拿着beauty dish站到Amy的左侧原处,将它对准她的左脸,我自己移动着找拍摄的 佳角度。我们什么都没有变,就变了一处灯。
 
杂志片(editorial)
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        为了更直观解释杂志片(editorial)和广告商业片(commercial)的区别,我找了更多的样片,大家可以看一下。简单的说,杂志片并不会太刻意把服装和首饰完全露出,更多是为了体现某种氛围和态度,摄影师能有很多创新的空间。而广告商业片里,则大多以体现产品为重,相对而言比较刻板,并不会给摄影师太多的发挥余地,品牌商的意见的喜好到拍摄。但在目前的市场里,杂志片能带给摄影师的收入微乎其微,而广告商业片则是很多时尚摄影师的主要收入来源。
 
广告商业片
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